Τα ζητήματα συμπερίληψης, ορατότητας και ισότητας όλων των ανθρώπων, ανεξαρτήτως φύλου, σεξουαλικής προτίμησης και εθνικότητας, έχουν μπει για τα καλά στη δημόσια συζήτηση. Η συζήτηση αυτή πολλές φορές δεν γίνεται με τους καλύτερους όρους, ειδικά όταν παρεμβάλλεται ο παραμορφωτικός καθρέφτης των social media. Σε κάθε περίπτωση όμως η κουβέντα είναι ανοικτή (και έντονη) και το επίδικο είναι ένα. Ότι κάθε ένας και καθεμιά από εμάς μπορεί και πρέπει να ζει με τον τρόπο που επιθυμεί ακριβώς, χωρίς φόβο.
Μέσα σε αυτό το πλαίσιο τα τελευταία 24ωρα μία διαφήμιση της γνωστής εταιρείας προϊόντων για μαλλιά, Pantene έχει γίνει viral ακριβώς γιατί βάζει στο επίκεντρο την συμπερίληψη και την ορατότητα της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας προσπαθώντας να περάσει το μήνυμα ότι «τα μαλλιά δεν έχουν φύλο» (hair has no gender).
Πρωταγωνιστές 5 queer άτομα της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας
Στο βίντεο της Pantene πρωταγωνιστούν πέντε queer άτομα, μέλη της ελληνικής ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας, που μοιράζονται τις δικές τους ιστορίες και μιλούν για την ενδυνάμωση και την ορατότητα, με τα μαλλιά τους να αποτελούν τον συνδετικό κρίκο.
Στο σποτ ακούγεται το τραγούδι «We are free», δηλαδή είμαστε ελεύθεροι, ενώ το σλόγκαν που το συνοδεύει είναι το «Ό,τι μαλλιά κι αν ονειρεύεσαι, είμαστε δίπλα σου». Στο σποτ προβάλλονται πέντε διαφορετικές ιστορίες καταπίεσης, που μοιράζονται πέντε άτομα, διαφορετικής ταυτότητας φύλου.
«Φράντζα, κεφάλι ψηλά!» λέει στη διαφήμιση ο Δήμος, που είναι cis gay αγόρι. «Στις δουλειές πρέπει να αλλάζουν τα μυαλά και όχι τα μαλλιά» διαπιστώνει η Νικόλ, που είναι cis gay κορίτσι.
«Πρώτα μάκρυνα τα μαλλιά μου και μετά είπα στους δικούς μου “αισθάνομαι, είμαι γυναίκα”» θυμάται η Καίτη, που είναι trans κορίτσι. «Δεν υπάρχουν “αντρικά” ή “γυναικεία” μαλλιά» διαπιστώνει η/το LEX, που είναι non-binary άτομο.
«Ίσως κάποιοι νομίζουν ότι έτσι κρύβομαι, αλλά εγώ έτσι εκφράζομαι» σχολιάζει ο Θέμης, μέσω της drag περσόνας του Holly Grace.
To Twitter, η γνωστή Λατινοπούλου και ο βασανισμός των ζώων
Σε γενικές γραμμές τα σχόλια των χρηστών του Twitter για την καμπάνια ήταν πολύ θετικά, με κάποιους μάλιστα να σχολιάζουν ότι το σποτ «πήγε την Ελλάδα 25 χρόνια μπροστά». Άλλοι πάλι ανέφεραν ότι αποδεικνύει ότι «η αγάπη δεν έχει φύλο».
Ενοχλούνται με τη διαφήμιση της #Pantene άνθρωποι που τα παιδιά τους βλέπουν τηλεόραση με απίστευτη βία, ριάλιτι με σιχάματα που μιλάνε για τον καρκίνο συμπαίχτριας κοροϊδευτικά ή κάνουν πλάκα με βιασμούς, πολιτικούς κ.α. ρατσιστικά σιχάματα να μιλάνε… ναι, λογικό.
— ναи∂α #ѕумραи_gαмιєѕαι (@amy4sanity) January 18, 2022
Παρακολούθησα από το πρωί πολλές φορές τη διαφήμιση της #pantene και δεν είδα καμία εκτροπή στη σεξουαλικότητά μου ή να με έλκει το ίδιο φύλο.Μήπως τελικά ούτε σε σένα συμβαίνει και απλά είσαι ένα ακόμη τρισάθλιο ομοφοβικό σκουπίδι που μισεί τη διαφορετικότητα; #cancel_pantene
— mich_pets (Vision) 🏳️🌈 (@mich_pets) January 18, 2022
Ζω στην χώρα που σε έναν βιασμό γυναίκας από πλουσιόπαιδα, λένε μπροστά στα παιδιά τους ότι το θύμα «ας πρόσεχε» ή ότι «το κάνει για τα λεφτά», αλλά μετά ενοχλούνται από την διαφήμιση της #Pantene που προβάλλει τον σεβασμό και την αγάπη. Τραγικό…
— ◾️Ωραίος Κοιμωμένος◾️ (@sleepygeor) January 18, 2022
Η διαφήμιση ωστόσο έλαβε και αρνητικά σχόλια στο Twitter.
Με σημαιοφόρο (ξανά) την Αφροδίτη Λατινοπούλου η οποία με ένα ποστάρισμα-ομοφοβικό παραλήρημα σχολιάζει: «Σκεφτείτε να ήταν η χώρα μας γεμάτη με πολίτες όπως οι πρωταγωνιστές της διαφήμισης της Pantene. Η Τουρκία θα είχε εισβάλει και θα έφτανε στο Σύνταγμα την ίδια ώρα που κάποιοι θα “έφτιαχναν τη φράντζα τους”. Ευτυχώς όμως δεν είμαστε έτσι. Τροφή για σκέψη».
Εκτός όμως από την κ. Λατινοπούλου και άλλου συντάχθηκαν με το #cancel_pantene
Σκεφτείτε να ήταν η χώρα μας γεμάτη με πολίτες όπως οι πρωταγωνιστές της διαφήμισης της Pantene.
Η Τουρκία θα είχε εισβάλει και θα έφτανε στο Σύνταγμα την ίδια ώρα που κάποιοι θα “έφτιαχναν τη φράντζα τους”.
Ευτυχώς όμως δεν είμαστε έτσι.
Τροφή για σκέψη.#cancel_pantene— Latinopoulou (@latinopoulou) January 18, 2022
Τέρμα το Pantene για μένα.
Και μη με ζαλίζετε με τα περί “ομοφοβίας” κτλ.
Αρνούμαι αυτή τη ΜΟΝΟΠΛΕΥΡΗ ΠΛΥΣΗ ΕΓΚΕΦΑΛΟΥ και είναι δικαίωμά μου!#pantene#cancel_pantene— Οδυσσέας (@Odysseas24) January 17, 2022
Στην καμπάνια της Pantene αναφέρθηκε και ο ΛΟΑΤΚΙ+ ακτιβιστής Ηλίας Γκιώνης ο οποίος εγείρει το ζήτημα του βασανισμού των ζώων στην παραγωγή προϊόντων: «Το μόνο που με χαλάει εμένα στην #Pantene είναι ότι αρχικά λέει ότι δεν έχει φύλλο στα προϊόντα αλλά τα ξεχωρίζει σε for men και for women. Επίσης δεν φτάνει να ξεπλύνει το αίμα των ζώων που βασανίζει με το να συμπεριλάβει έμφυλες ταυτότητες και λοατκι+ δικαιώματα.».
Το μόνο που με χαλάει εμένα στην #Pantene είναι ότι αρχικά λέει ότι δεν έχει φύλλο στα προϊόντα αλλά τα ξεχωρίζει σε for men&for women.
Επίσης δεν φτάνει να ξεπλύνει το αίμα των ζώων που βασανίζει με το να συμπεριλάβει έμφυλες ταυτότητες και λοατκι+ δικαιώματα.— Omikrosprighpakos (@GkionisIlias) January 18, 2022
